Юридическая грамотность

Товарный знак: что это и как защищает бизнес

Как не повторить судьбу предпринимателей, которым пришлось менять название кофейни
1954
28 мин
1954
28 мин
    Текст Ирина Никитина
    Фото www.freepik.com

    Рассказываем, что такое товарный знак, как он защищает бизнес, сколько стоит регистрация и как ее пройти. Спикеры статьи — юристы и предприниматели — делятся опытом и дают советы о том, кому лучше пройти эту процедуру, а кому — не стоит.


    Что такое товарный знак


    Товарный знак — это обозначение для товаров и услуг. Юридические лица и индивидуальные предприниматели с его помощью получают монополию на использование названия, логотипа, слогана, звука и любой особенности, по которой компанию станут узнавать.


    Например, логотип Coca-Cola или мелодия звонка Nokia — товарные знаки.


    Но регистрация не предполагает, что никто в мире не сможет использовать ваш знак. Его регистрируют в определенном классе, в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Поэтому одинаковые названия могут встречаться у компаний с разным видом деятельности. Например, кафе и магазин могут называться одинаково, и ничьи права нарушены не будут. Исключения могут быть только в общеизвестных компаниях.


    Обозначение товарного знака


    На название товара, логотип, словесный слоган помещаются такие символы:


    • «ТМ». Этот знак используют, когда заявление на регистрацию подано, но процедура еще не завершена.
    • «R» или «®». Их используют, когда товарный знак зарегистрирован окончательно.


    Делать такие обозначения необязательно: если знак зарегистрирован, он все равно будет охраняться. А эти символы часто применяют, чтобы повысить свой авторитет и получить лояльность клиентов.


    Но если ваш товарный знак не зарегистрирован, просто так использовать эти маркировки нельзя — за это предусмотрена гражданско-правовая, административная или уголовная ответственность.


    На звуки таких символов нет. Но если их зарегистрировать, они будут под охраной.


    Зачем регистрировать товарный знак

    Григорий Бусарев

    патентный поверенный


    После регистрации вы можете использовать товарный знак в своем классе как обычный монополист: хочу — использую сам, хочу — запрещаю другим.


    Вот зачем нужно регистрировать товарный знак:


    1) Чтобы защититься от конкурентов, которые могут начать использовать ваше или схожее с вашим обозначение (по незнанию или желая заработать на раскрученном продукте). Тогда вы сможете обратиться в суд и получить компенсацию.


    2) Чтобы самим не нарушить права другого предприятия — даже если вы первыми пришли на рынок, но знак не регистрировали, кто-то может пройти эту процедуру и подать в суд на вас.


    3) Чтобы открыть франшизу или лицензию. Регистрация товарного знака позволит вам сдать его в аренду.


    При этом через какое-то время вы можете продать товарный знак. Это обычная практика, когда одна компания выкупает у другой название или логотип (но не саму компанию).


    Опыт предприятий:


    Айгуль Мингарипова

    предприниматель, куратор курса «Путь Мечты»


    Мы с мужем купили кофейню в Елабуге в 2015 году. Долго думали над названием, решили, что подходит SWEETER. Вместили две ассоциации — сладости (sweet) и тепло.


    Когда выбирали логотип, мониторили варианты в интернете. Там мы увидели, что в Харькове уже было кафе с названием в точности как у нас. Мы увидели у них логотип с оленями, и мне понравился их вариант. Украли ли мы идею? Подглядели. Своего оленя мы «поместили» в чашку, и логотипы выглядели не совсем идентично. Мы не планировали больших масштабов и тем более не думали, что ребята из Украины узнают о нашем маленьком провинциальном заведении. Поэтому решили оставить название. Сделали вывеску, рекламу и начали работу.


    Через полгода нам пришло письмо о нарушении права на товарный знак SWEETER. Оказывается, ребята из Харькова открыли представительство в России. Нежданно. На консультации адвокат сказала что-то вроде «Забейте, ваши знаки разные». Забить было можно, но проблемы бы на этом не закончились. К тому же нам не хотелось иметь репутацию «плагиаторов». Чтобы избежать судебных разбирательств, пришлось менять название.


    Нина Филоненко

    предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»


    Случиться может всякое. Чем известнее становится компания, тем больше шансов, что ее идеи начнут копировать и «заимствовать». Причем в первую очередь начинают с названия и визуального оформления.


    С другой стороны, нужно понимать, что в нашей стране законы несовершенны и далеко не всегда работают. Например, несколько лет назад наша компания была вынуждена судиться с конкурентом, который буквально своровал наше название и логотип. Мы добились правды в суде. Недобросовестный конкурент заплатил штраф 500 000 рублей, но не торопится убрать логотип и закрыть сайт, а наше законодательство не имеет рычагов влияния на то, чтобы ускорить этот процесс.


    Мой совет: регистрировать нужно, чтобы вы могли действовать в «правом» поле в случае возникновения неприятных ситуаций. Но делать это нужно осторожно и с оглядкой на особенности национального законодательства.



    Андрей Макаров

    юрист по авторским правам


    Если товарный знак не зарегистрировать, то при успехе бизнеса есть большая вероятность, что он будет зарегистрирован кем-то другим.


    В лучшем случае вам предложат выкупить права на зарегистрированный знак (это называется патентный троллинг или патентное рейдерство). В худшем — его зарегистрирует конкурент и заберет себе долю рынка, а вам придется начинать все сначала.


    В моей практике было дело, в котором выясняли отношения два бывших партнера. Ими была организована компания по производству деталей подвески автомобилей. Товарный знак не был зарегистрирован. Фирма разрослась до хороших показателей, но отношения между партнерами стали портиться, и они решили расстаться. При этом один из партнеров, предчувствуя ухудшение отношений и близкое расставание, без лишних слов начал регистрацию наименования, используемого в общем бизнесе, на свою отдельную компанию. В этом деле я представлял интересы второго партнера, который вовремя об этом узнал. Процесс удалось остановить.



    Какому бизнесу лучше зарегистрировать свое обозначение

    Ирина Бабинцева

    юрист, партнер компании «Интелайт»


    На мой взгляд, товарный знак нужен производителю, которому важно, чтобы потребитель покупал его товар, запоминал название или упаковку, а в дальнейшем ориентировался на полученный им положительный опыт покупки.


    Например, имеет смысл зарегистрировать товарный знак производителю продуктов питания или одежды. Узнаваемость бренда — это сложная, кропотливая работа маркетинга.



    Нина Филоненко

    предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»


    Я рекомендую регистрировать товарный знак всем компаниям, где есть авторство: дизайн-проекты, инновационные и нишевые продукты.

    Также стоит задуматься о товарном знаке компаниям, ориентированным на развитие бренда и масштабирование бизнеса. Например, если вы в будущем планируете открывать франчайзинговую программу, тогда регистрировать товарный знак нужно обязательно.



    Андрей Макаров

    юрист по авторским правам


    Товарный знак необходим производителям уникальных товаров и услуг или товаров, наименование которых имеет шансы стать нарицательным. Всем сейчас известны такие слова как «Ксерокс» или «Джип».


    Эти товарные знаки стали нарицательными — такими терминами называют любые копировальные аппараты и внедорожники. Если такое использование будет допущено в коммерческих целях, то обладатель товарного знака имеет большие шансы пресечь спекуляции на имени.


    Если вы владеете, например, онлайн-курсами и курс имеет уникальное запоминающееся название, то имеет смысл зарегистрировать товарный знак. Однако не стоит полагать, что зарегистрированный знак даст охрану содержанию курса — это совершенно разные институты права. Содержание отдельно, название отдельно. Товарный знак защитит название, уменьшит риск выдачи чужих результатов за известный бренд.



    Какому бизнесу можно НЕ регистрировать

    Нина Филоненко

    предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»


    Конечно, можно обойтись без регистрации товарного знака. Скажу более, у нас 90% маленьких компаний прекрасно живут и работают без этого и никак не страдают.


    Совершенно необязательно регистрировать товарный знак организациям, которые не намерены долго задерживаться на рынке, локальному бизнесу или компаниям, не имеющим привязки к конкретному названию. Думаю, многие встречали конторы с вывесками «ОКНА ПВХ» или «Итальянская химчистка», за которыми, как правило, находится ИП, но ни о каком товарном знаке здесь речи не идет. Аналогичная ситуация с парикмахерскими эконом-класса «У Алины», «У Светланы», ремонтом обуви «У Ашота», продуктовыми магазинами у дома «На Ленинской» и так далее.



    Ирина Бабинцева

    юрист, партнер компании «Интелайт»


    Если собственник не уверен, будет ли его бизнес существовать через пять лет, то можно обойтись без регистрации товарного знака.

    Компания, которая только выходит на рынок, может запланировать регистрацию товарного знака через год-два, то есть уже после получения обратной связи от потребителей производимых товаров или оказываемой услуги. Опыт показывает, что примерно через это время часть предпринимателей прекращает деятельность, поэтому регистрация товарного знака сразу после регистрации компании может быть преждевременной.


    Сколько стоит зарегистрировать товарный знак

    Андрей Макаров

    юрист по авторским правам


    Напомню, товарные знаки регистрируют в определенном классе, в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ).


    Класс МКТУ — это вид товара или услуги, в отношении которого будет использоваться знак. Стоимость операции зависит от того, в скольких классах МКТУ будет зарегистрирован знак.


    Оплата госпошлины происходит в несколько этапов.


    • 3500 рублей — пошлина за регистрацию заявки на товарный знак. Плюс 1000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ после пятого.


    • 11 500 рублей — пошлина за проведение экспертизы по товарному знаку для одного класса товаров или услуг. Плюс 2500 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ после первого.


    • 16 000 — пошлина за регистрацию товарного знака. Плюс 1000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ после пятого.


    • 2000 — пошлина за выдачу свидетельства на товарный знак.


    Итого — 33 000 рублей за регистрацию товарного знака для одного класса МКТУ.



    Галина Соколова

    Патентный поверенный


    Предприниматели могут уменьшить эту сумму, подав заявку на регистрацию товарного знака электронном формате, а не в бумажном (о том, как это сделать, читайте в блоке «Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно»).

    В случае электронной подаче пошлины будут снижены на 30%. Госпошлина составит для одного класса МКТУ не 33 000 рублей, а 23 100 рублей.



    Григорий Бусарев

    патентный поверенный


    Важно помнить один момент. После того как вы оплачиваете пошлину, Роспатент крайне тщательно и долго проводит экспертизу вашего знака по 11 пунктам, указанным в статье 1483 ГК РФ. Если что-то будет не так — вам откажут, а пошлину и потерянное время, конечно, не вернут.


    Для таких случаев и существует профессия патентного поверенного, который заранее проводит фактически такую же экспертизу, как и патентное ведомство, оценивает риски отказа и делает все, чтобы регистрация товарного знака прошла успешно.


    Если привлекать патентного поверенного, это обойдется примерно в 15–30 тысяч рублей. Цена зависит от аппетитов фирм и набора услуг, которые вам нужны (проверка, подача, переписка с Роспатентом).


    Проверка товарного знака самостоятельно

    Андрей Макаров

    юрист по авторским правам


    Есть два способа проверить, свободен ли товарный знак:

    1) Заказать экспертизу у патентного поверенного. Такая предварительная экспертиза, например, в крупном городе стоит 8 000 — 10 000 руб. В этом случае поверенный путем поиска по специализированным базам Роспатента проверит знак.


    2) Можно сэкономить и попробовать проверить самостоятельно. На сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС) реализована система поиска. У нее есть недостаток: она работает недостаточно точно. В ней проблематично найти знак, зарегистрированный в РФ по какой-либо международной системе.


    Выглядит система поиска так:


    Галина Соколова

    Патентный поверенный


    Чтобы проверить, свободен ли товарный знак, нужно провести поиск не только среди российских регистраций, но и среди международных, которые в России были внесены в международную систему регистрации товарных знаков.

    Таких регистраций довольно много. На сайте Роспатента (ФИПС) нет по ним актуальной информации. Для поиска можно воспользоваться открытой базой Всемирной организации интеллектуальной собственности — Глобальной базой данных по брендам. Самостоятельно с этой базой разобраться будет не просто, но при желании можно.


    Обратите внимание: при поиске знаков, охраняемых в РФ, во вкладке «country» нужно выбрать раздел «designation» и там указать код России — «RU».



    Скриншот сайта Глобальной базы данных по брендам

    Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно

    Григорий Бусарев

    патентный поверенный


    Порядок действий и список документов для самостоятельной регистрации описан на сайте Роспатента — Федеральной службы по защите интеллектуальной собственности.


    • Подготовить документы: скачать и заполнить форму заявки в Роспатент.
    • Оплатить пошлину за регистрацию заявки и за экспертизу.
    • Подать документы в Роспатент.
    • Оплатить пошлину за регистрацию товарного знака.


    В каком виде в заявке указывать свое обозначение:


    Об этом подробно говорится в шаблоне заявления на регистрацию. Там вы можете добавить изображение заявляемого обозначения, его словесное описание.


    Вы указываете вид знака:


    • словесный;
    • изобразительный;
    • световой;
    • изменяющийся;
    • позиционный;
    • объемный;
    • голографический;
    • звуковой;
    • обонятельный;
    • цветовой;
    • комбинированный.


    Если у вас, например, звуковой товарный знак, то в приложении к заявке нужно указать основные характеристики:


    • графическое изображение (нотная запись);
    • аудиозапись;
    • диаграмма частот.



    Галина Соколова

    Патентный поверенный


    Заявку на регистрацию товарного знака можно отправить как в бумажном, так и в электронном виде.

    1. Если оформить на бумажном бланке, нужно либо лично привезти в Роспатент (ведомство есть только в Москве) и подать в окно приема корреспонденции, либо отправить экземпляр по почте. Расписание работы окна приема корреспонденции можно посмотреть на сайте ФИПС.


    2. Более выгодный вариант для предпринимателей — электронная подача заявки. Как уже было сказано выше, в этом случае госпошлина составит для одного класса МКТУ не 33 000 рублей, а 23 100 рублей.


    Подать электронную заявку можно:


    • через сайт Госуслуг;


    • через сайт ФИПС — необходимо перейти в раздел «Электронное взаимодействие с заявителем», затем выбрать опцию «Подача заявки на товарный знак».


    Для подачи электронной заявки необходима усиленная электронно-цифровая подпись. Что важно, электронная подача заявки позволит не только снизить пошлины, но и сократить сроки регистрации товарного знака, так как обмен любой корреспонденцией с патентным ведомством происходит мгновенно.


    Альтернативное средство индивидуализации — коммерческое обозначение

    Андрей Макаров

    юрист по авторским правам


    Есть и другое средство индивидуализации. Например, коммерческое обозначение. Это некий аналог товарного знака, но не для услуги или товара, а для предприятия. Его не нужно регистрировать.

    Согласно статье 1538 ГК РФ, юридические лица и ИП могут использовать для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.


    Но это не значит, что коммерческим обозначением могут считаться любые названия или логотипы. Обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие. И если кто-то предъявит права на него (например, начнет использовать ваше название или логотип) и возникнет спор, вам придется доказывать права на свое коммерческое обозначение. В суде необходимо будет подготовить доказательства того, что вы используете именно это обозначение в бланках, счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках (статья1539 ГК РФ).


    Минус такого способа индивидуализации в том, что потребуется много времени, чтобы доказать свои права в случае споров в суде. На практике бывает сложно установить момент возникновения исключительного права, а от этого часто зависит исход судебного разбирательства. Поэтому коммерческое обозначение является слабым средством индивидуализации. Если регистрировать товарный знак, то доказательством будет служить само свидетельство, так как перед его выдачей Роспатент проводит все необходимые проверки.


    Еще один минус — вы имеете исключительные права на обозначение только на той территории, на которой оно стало известно.